Laten we eerlijk zijn, het kiezen van een SEO-bedrijf is moeilijk. De markt is overvol en extreem competitief, met duizenden SEO-bureaus en consultants in Italië, elk gespecialiseerd in verschillende sectoren en resultaten.
Aangezien de markt voor natuurlijke SEO naar verwachting zal groeien, zal de concurrentie steeds moeilijker worden voor bedrijven om een SEO-consultant voor hun activiteiten te kiezen. De keuze van het bureau of de SEO-adviezen die u gebruikt, zal een enorme impact hebben op de resultaten die worden behaald. Een betrouwbare SEO-expert zal voor een bedrijf werken, het type werk dat wordt uitgevoerd verduidelijken en concrete resultaten tonen, na slechts enkele maanden werk.
Ook interessant : Hoe een brandingbureau uw bedrijf kan transformeren
Om het SEO-bureau te vinden dat goed zal presteren, is het belangrijk om precies te zijn en een plan te volgen. Een dergelijk proces kan u helpen om SEO-consultants en bureaus te filteren op basis van uw behoeften. In dit artikel beantwoorden we enkele vragen die zich tijdens het proces kunnen voordoen.
Stap 1. Interne voorbereiding
Aanrader : Hoe een werkbroek soepeler te maken?
Stel uw doelen vast.
Het lijkt voor de hand liggend, maar vaak zijn de doelen die u wilt bereiken niet vroeg in het proces gedefinieerd.
Om het meeste uit uw SEO-investering te halen, moet u weten wat u wilt. We raden u aan om met alle belanghebbenden binnen uw bedrijf te praten en een plan op te stellen over de redenen waarom u een SEO-consultant moet inhuren en de KPI’s die u zult gebruiken om de voortgang van de campagne te evalueren.
Als het gaat om uw doelen, richt u dan op die welke gedefinieerd en meetbaar zijn, zodat u ze kunt volgen.
Hier zijn voorbeelden van SEO-doelen:
U wilt het aantal verkopen uit organisch verkeer verhogen als onderdeel van een digitale marketingactiviteit. Als de gebruikers die zich aanmelden voor de nieuwsbrief goed converteren, willen we SEO gebruiken om meer organisch verkeer te genereren en dus meer gebruikers die zich aanmelden voor de nieuwsbrief.
Ons bedrijf werkt met leads die via onze website worden gegenereerd, dus we moeten voor ons publiek zichtbaar zijn terwijl ze iets zoeken en we moeten SEO doen om ons te helpen verkeer te krijgen voor specifieke onderwerpen die onze doelgroep zoekt.
Doelen met weinig betekenis:
U wilt concurrent X verslaan voor een specifiek zoekwoord: de rankings fluctueren dagelijks en wat u ziet, is anders dan wat anderen zien. Gebaseerd op een SEO-campagne is de specifieke plaatsing van het zoekwoord wat in de jargon “vanity metric” wordt genoemd, tenzij er bewijs is dat uw conversieratio voor dat zoekwoord uitstekend is; in dat geval kan de positionering op zich misschien niet de beste aanpak zijn.
U wilt meer organisch verkeer: we willen allemaal meer verkeer, maar wat we willen, is meer inkomsten. Vragen aan een bedrijf dat alleen SEO doet om het verkeer te verhogen, kan u veel meer bezoekers opleveren die niet geïnteresseerd zijn in wat u als bedrijf aanbiedt. Als u zegt: “We willen meer organisch verkeer over deze onderwerpen omdat we hebben gezien dat het goed converteert voor ons,” dan wordt dat een meetbaar doel.
We willen X aantal links per maand. Met de kracht van links is dit een veelvoorkomend doel van potentiële klanten. Het is echter gemakkelijk om veel links van lage kwaliteit te creëren die in de toekomst problemen kunnen veroorzaken, maar het is moeilijk om links van betrouwbare websites te creëren die een positieve impact op de organische resultaten zullen hebben. Meer links zijn niet het doel — het doel is een betere autoriteit vanuit het juiste type link.
Stap 2. Verzamelen en selecteren uit een lijst van potentiële leveranciers
Nu u precies weet wat u wilt bereiken met de SEO-consultatie, is het tijd om een lijst op te stellen van mensen met wie u wilt praten. Weten waar te beginnen, wanneer er zoveel opties zijn, kan u soms blokkeren in uw zoektocht.
Veelvoorkomende fouten bij het kiezen van een SEO
Gebruik Google om lokale SEO te vinden:
In het begin lijkt dit tegenstrijdig — degenen die op Google worden weergegeven, hebben zeker bewezen dat ze goed werk kunnen leveren, toch? De bedrijven die hun tijd besteden aan optimaliseren voor “SEO+ [naam van uw stad]” en tientallen andere locaties, besteden vaak meer tijd aan het doen daarvan dan aan het bieden van een kwaliteitsservice. Natuurlijk kan het vinden van een lokale SEO-expert een enorm voordeel zijn, maar zorg ervoor dat u hun werk en reputatie met dezelfde zorg controleert als de andere opties die u vindt.
Vragen om aan uw potentiële SEO-bureau te stellen:
Zodra u uw lijst heeft, is het tijd om met hen te praten. In veel gevallen zal het bureau graag wat vooronderzoek in uw branche doen en enkele van de relevante strategieën bespreken die ze in het verleden hebben gebruikt.
Hier is een lijst met vragen die u kunt stellen:
Wat weet u over onze sector?
Dit laat zien hoeveel tijd ze hebben besteed aan het vooraf onderzoeken en of ze ervaring hebben in uw branche. Voor succesvolle SEO moet het bureau uw bedrijf begrijpen, zodat het aansluit bij de manier waarop u werkt en de behoeften van uw publiek.
Wie beheert ons account en wie doet het dagelijkse werk?
U wilt weten wie verantwoordelijk is voor uw project intern en wie het echte werk zal doen. Vaak zijn dit niet dezelfde mensen. De verkopers die aan de vergaderingen deelnemen, zijn niet dezelfde.
Mag ik het team ontmoeten dat aan mijn project zal werken?
Als de deelnemers aan de vergadering het dagelijkse werk niet doen, zorg er dan voor dat het mogelijk is om degenen te ontmoeten die operationeel zullen zijn op uw website.
Hoeveel werk zal intern worden gedaan?
Veel kleine bureaus besteden een deel van hun werk uit en u wilt weten waar uw werk wordt gedaan, zelfs als uw bureau dit zorgvuldig controleert.
Wat is uw aanpak voor SEO: Wat doet u om de sites die u online plaatst te krijgen?
Vragen zoals deze geven u een beter inzicht in hoe ze hun werk benaderen, wat ze benadrukken en of ze een uniek proces volgen voor iedereen of meer gepersonaliseerd handelen voor elke campagne.
De meeste SEO-bureaus zullen een gedetailleerd programma van het werk dat ze van plan zijn te leveren in het kader van een voorstel verstrekken. Echter, zelfs in de consultatiefase zouden ze in staat moeten zijn om exacte cijfers te geven over wat ze hopen voor u te doen.
Wat heeft u van ons nodig om het te laten werken?
Dit kan snel complex worden. Het SEO-bureau moet een verlengstuk van uw team zijn, in plaats van een externe partner met wie u nooit contact heeft gehad. Evenzo is het waarschijnlijk dat ze feedback van u nodig hebben om de campagne tot een succes te maken, zoals technische correcties, communiceren met ontwikkelaars en het digitale PR-team.
U kunt in de verleiding komen om de volledige verantwoordelijkheid aan uw SEO-specialist toe te vertrouwen, maar over het algemeen wilt u betrokken zijn bij het project, zelfs alleen om volledig te begrijpen wat er wordt gedaan.
Kunnen we enkele voorbeelden zien van inhoud die u voor een klant heeft onderzocht en gemaakt, en welke u voor mij zult maken?
Deze vraag geeft u inzicht in hun vermogen om inhoud te creëren. Als deze experts vrij moeten zijn om op uw site te handelen, wilt u bewijs dat ze inhoud kunnen creëren waar u trots op kunt zijn.
Tenzij er in het verleden een grote inhoudcreatie heeft plaatsgevonden, zal een SEO-bureau waarschijnlijk willen optimaliseren, ontwikkelen of een deel van de inhoud aanpassen — uitsluitend gebaseerd op interne linkbuilding. Het is waarschijnlijk dat ze ook overwegen om nieuwe bestemmingspagina’s toe te voegen om nieuwe zoekwoordgroepen te targeten. U kunt ook vragen hoe ze van plan zijn de inhoud te optimaliseren en waarom dat belangrijk is. Verwacht dat een goed bureau uw Google Analytics-statistieken raadpleegt om pagina’s te vinden die verbeterd kunnen worden.
Kunnen we enkele voorbeelden zien van links die u voor uw klanten heeft verkregen? En wat voor soort linkbuilding zou u voor ons doen?
Dit is een ander belangrijk aspect van de SEO-strategie om bewijs van te zien. U bent op zoek naar links van belangrijke sites (ofwel door populariteit zoals kranten of zeer gerespecteerd binnen een niche of industrie), en u wilt zien hoe het bureau met hun klanten omgaat.
Hoe vaak voert u audits uit?
Na de initiële auditperiode kunt u het gevoel hebben dat de technische SEO voor uw site compleet is, maar een goed bureau zal periodieke controles uitvoeren om ervoor te zorgen dat alles goed functioneert.
Wat is uw werk wanneer u begint met SEO? Hoe meet u het succes van een campagne — welke metrics gebruikt u?
Wilt u op de hoogte worden gehouden van de voortgang en wat er gebeurt met het werk op uw website? De antwoorden die u in dit geval wilt horen, zullen verwijzingen naar het volgen van conversies, verkeer en ranking omvatten, evenals updates over het werk met een rapport. Bureaus gebruiken vaak platforms zoals Google Data Studio om verkeer te rapporteren en SEO-platforms om een overzicht te geven.
Hoe kiest u de zoekwoorden die u gaat gebruiken?
U wilt een idee krijgen van hun proces voor zoekwoordenonderzoek en weten of ze zich zullen richten op populaire, maar zeer brede zoektermen die moeilijk te volgen zijn, of zeer nichezinnen die weinig mensen zoeken. U kunt ook vragen of er onderwerpen zijn waar ze al over hebben nagedacht en die u zou moeten onderzoeken. Hoe ze deze onderzoeken is ook zeer belangrijk. Tools zoals de Google Keyword Planner en Answer the Public zijn essentieel om te weten welke zoekwoorden prioriteit moeten krijgen.
; Dit is waar u kunt zien of het idee van succes van het bureau overeenkomt met uw doelen of dat ze rigide zijn in het bepalen van wat een goed resultaat is. De gevallen waar u naar op zoek bent, zijn wanneer het bureau denkt dat succes simpelweg is om elke maand een beloofd werk te leveren zonder enige strategie.
Welke resultaten verwacht u en in welke tijdspanne?
Naast het uiteindelijke doel waar we aan werken, is het belangrijk om te begrijpen hoeveel tijd nodig is en wat de initiële resultaten zullen zijn. Dit is een delicate vraag om te beantwoorden, omdat geen enkel bureau kan weten waar een site zich bevindt en wanneer. Niemand heeft controle over de zoekresultaten behalve de zoekmachines en niet altijd op de eerste pagina staan kan veel verkeer betekenen. In plaats daarvan wilt u zien hoe het bureau op deze vraag reageert en hoe enthousiast ze zijn over wat ze kunnen bereiken. Iedereen die u een zeer nauwkeurig antwoord geeft (“U zult binnen 4 weken gerangschikt zijn!”) zegt waarschijnlijk onzin en doet beloften die niet kunnen worden waargemaakt.
Biedt u prestatiegaranties aan?
Betrouwbare bureaus zullen dat niet doen, omdat zoekmachineoptimalisatie niets is wat u kunt garanderen. Ze kunnen het werk dat ze zullen uitvoeren of de tijd die ze aan uw project zullen besteden garanderen, maar geen enkele SEO kan garanderen wat er zal gebeuren, omdat dit afhangt van de zoekmachines.
Wat doet u als de campagne niet goed verloopt?
Niet alle campagnes zijn een ongelooflijk succes, dus ontdek hoe dit bureau zich aanpast. Zoek naar voorbeelden van wat ze in het verleden hebben gedaan om hun campagnes nieuw leven in te blazen.
Heeft u op deze manier gewerkt voor vergelijkbare bedrijven of heeft u soortgelijke projecten gerealiseerd?
Dit is geen vereiste, maar verschillende markten hebben verschillende nuances en het kan een echt voordeel zijn om ervaring in uw specifieke sector te hebben. Evenzo, als u op zoek bent naar een specifiek SEO-project, zoals linkbuilding, contentmarketing of migratie naar een nieuw domein, wilt u weten dat het bureau ervaring heeft met dit soort werk.
Mag ik met tevreden klanten praten?
Naast de casestudy’s die u eerder heeft bekeken, wilt u vragen of het bedrijf u referenties kan geven van degenen met wie ze hebben samengewerkt. Dit kan een uitstekende manier zijn om consultants en bureaus te filteren.
Wat is uw opzegtermijn?
Zorg ervoor dat er een clausule is om u uit het contract te ontslaan, maar u verwacht ook dat er een minimale startperiode is. Als u wilt dat een SEO-bureau zijn best doet, hebben ze een bepaalde toewijding van uw kant nodig aan een serieuze samenwerking met hen.
Welke vragen moet ik verwachten dat ik als potentiële SEO-klant moet stellen?
Deze consultatie is een geldig proces voor klanten tegenover bureaus en vice versa. Het SEO-bedrijf moet oprecht geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. Door te vragen wat uw waardepropositie is, hoe klanten u vinden, wie uw concurrentie is, enzovoort, krijgen ze een volledig beeld van hoe ze u kunnen helpen. Hier zijn enkele van de vragen die een SEO-specialist aan een klant kan stellen:
Kunt u ons iets meer vertellen over uw bedrijf, hoe het wordt gemonetariseerd en hoe de website deze voorlopige rekeningen zou kunnen uitbreiden?
Hoe vinden klanten u momenteel?
Kunnen we toegang krijgen tot uw Google Analytics- en Google Search Console-accounts?
Wat zijn de zoekwoorden waarvoor u wilt worden gerangschikt?
Wat zijn uw doelen voor deze SEO-campagne?
Wie zijn uw concurrenten, online en offline?
Welk contentmanagementsysteem (CMS) is uw site geïntegreerd?
Heeft u in het verleden SEO-activiteiten uitgevoerd?
Heeft u andere websites of online eigendommen?
Voert u betaalde zoekcampagnes (PPC) uit?
Welke andere soorten online en offline marketing doet u?
Signalen om op te letten.
SEO is geheim: als uw toekomstige bureau spreekt over hun “geheime formule die resultaten garandeert voor u”, is het waarschijnlijk niet de moeite waard. Vraag hen wat ze doen: als ze beweren dat ze het u niet kunnen vertellen, gebruik ze dan niet.
Directe resultaten: Wees voorzichtig met beloftes die te mooi zijn om waar te zijn, zoals directe plaatsingen of leads.
Duizenden links: Als ze beloven veel links in een korte tijd te creëren, is het tijd om te ontsnappen.
Kies uw bureau of SEO-consultant
Nadat u de selectie van SEO-consultants heeft voltooid, is het tijd om een beslissing te nemen. Zorg ervoor dat u uw keuze baseert op hun technische ervaring, maar ook op de manier waarop ze communiceren. Zorg ervoor dat u een SEO-consultant vindt die ervaring heeft in vergelijkbare gebieden als die waarin u opereert en die altijd beschikbaar is om uw vragen te beantwoorden als u zich niet zeker voelt over de huidige selectie. Blijf zoeken, soms is het beter om te wachten dan om voor altijd de verkeerde keuze te maken.
Andere tips op ricci-art.net